广东省作为我国改革开放的前沿阵地，经济发达，人口众多，消费市场巨大，随着经济的持续发展和城市化进程的加快，广东省的消费者群体呈现出多元化的特征，本文旨在探讨广东省消费者的特征，以期为企业在广东省的市场营销战略提供参考。

广东省消费者特征概述

1、消费者群体多元化

广东省的消费者群体呈现出多元化的特征，从年龄、性别、职业、收入等多个维度来看，广东省的消费者群体分布广泛，随着经济的发展和城市化进程的加快，广东省的中产阶级群体逐渐壮大，成为消费的主力军。

2、消费需求个性化

广东省的消费者对于商品和服务的需求越来越个性化，在追求基本需求满足的同时，消费者更加注重个性、品质和品味，在服装、电子产品、家居用品等领域，广东省的消费者更加追求个性化和差异化。

3、购物方式多样化

随着互联网和移动支付的普及，广东省的消费者购物方式越来越多样化，除了传统的实体店购物，越来越多的消费者选择在线购物、移动支付等方式进行消费，消费者对购物体验的要求也越来越高，注重购物环境的舒适度和便捷性。

4、品牌意识强烈

广东省的消费者品牌意识强烈，对于知名品牌的商品和服务更加信任，在竞争激烈的市场环境下，品牌成为消费者选择商品和服务的重要依据。

5、消费者维权意识提高

随着法律意识的提高，广东省的消费者维权意识越来越强，消费者对于商品和服务的品质、安全等方面的要求越来越高，对于不满意的商品和服务，消费者会积极维权，要求商家进行赔偿或改进。

广东省消费者特征分析

1、年龄结构

广东省的消费者年龄结构较为广泛，从年轻人到老年人都有，年轻人群体是消费的主力军，他们对于新鲜事物、时尚潮流的追求较高，具有较强的消费能力和消费欲望，随着老年人口的增加，老年消费群体也在逐渐壮大，对于健康、保健、养老等方面的需求逐渐增加。

2、地域文化

广东省的地域文化对于消费者特征的影响不可忽视，广东省的岭南文化注重家庭、亲情、和谐，消费者在购买商品和服务时，注重家庭氛围和情感的传递，广东省的潮汕文化、客家文化等地域文化也影响着消费者的消费习惯和偏好。

3、收入水平

广东省的经济发达，消费者的收入水平普遍较高，中产阶级群体是消费的主力军，他们对于品质、品味、服务等方面的要求越来越高，随着低收入群体的增加，他们对于价格、性价比等方面的要求也逐渐提高。

4、消费者行为

广东省的消费者行为呈现出多样化、个性化的特点，消费者在购买商品和服务时，注重个性、品质和品味，对于新品、特色商品的需求越来越高，消费者在购买过程中注重购物体验，对于购物环境的舒适度、便捷性等方面的要求也越来越高。

企业在广东省的市场营销战略建议

1、根据消费者需求进行产品差异化定位

针对广东省消费者个性化、差异化的需求，企业应根据不同年龄段、地域文化、收入水平的消费者需求进行产品差异化定位，提供具有个性化和差异化的商品和服务。

2、加强线上渠道建设

随着互联网的普及和移动支付的便利，企业应加强线上渠道建设，拓展在线购物、移动支付等新型购物方式，提升消费者的购物体验。

3、提升品牌知名度和美誉度

在竞争激烈的市场环境下，企业应提升品牌知名度和美誉度，加强品牌宣传和推广，树立品牌形象，赢得消费者的信任和支持。

4、注重购物环境和服务质量

针对消费者对于购物环境和服务质量的要求越来越高，企业应注重购物环境的营造和服务质量的提升，提供舒适、便捷的购物环境，提升消费者的购物体验。

广东省的消费者特征呈现出多元化、个性化、品牌化等趋势，企业在制定市场营销战略时，应充分考虑广东省的消费者特征，根据消费者需求进行产品差异化定位，加强线上渠道建设，提升品牌知名度和美誉度，注重购物环境和服务质量，以更好地满足消费者的需求，赢得市场份额。